ABRECHNUNG

CPM oder CPC? Zwei Modelle für zwei unterschiedliche Ziele.

CPM bezahlt Reichweite beziehungsweise abrechenbare Impressionen. CPC bezahlt valide Klicks. Das richtige Modell hängt davon ab, was eine Kampagne tatsächlich erreichen soll.

Von VÆZRA Ads Redaktion · Aktualisiert 2026-08-27 · ca. 6 Min. Lesezeit

Das Wichtigste in Kürze

  1. CPM eignet sich eher für Reichweite und Sichtbarkeit.
  2. CPC verschiebt das Risiko stärker Richtung Publisher beziehungsweise Netzwerk.
  3. CTR verbindet beide Perspektiven, ersetzt aber keine Conversion-Messung.

CPM: Kosten pro tausend Impressionen

CPM steht für Cost per Mille. Die Formel lautet: Spend geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 1.000. Bei einem CPM von 4 € kosten 10.000 abrechenbare Impressionen rechnerisch 40 €.

  • Formel: Spend / Impressionen × 1.000
  • Planbar für Reichweitenziele
  • Viewability und Traffic-Qualität bleiben wichtig

CPC: Kosten pro validem Klick

CPC steht für Cost per Click. Abgerechnet wird ein valider Klick. Die Formel lautet Spend geteilt durch valide Klicks. Bot-, Preview- oder ungültige Klicks sollten nicht in die Abrechnung einfließen.

  • Formel: Spend / valide Klicks
  • Direkter Traffic-Fokus
  • Klickqualität entscheidet

CTR verbindet Impressionen und Klicks

Die Click-Through-Rate zeigt den Anteil der Klicks an den Impressionen. Sie hilft, Creative und Placement zu vergleichen, ist aber allein kein Erfolgskriterium.

  • CTR = Klicks / Impressionen × 100
  • Hohe CTR kann trotzdem schlechte Conversions liefern
  • Kanäle ohne echte Impressionen nicht künstlich vergleichen

Wann welches Modell?

Branding- und Awareness-Ziele passen häufig besser zu CPM. Traffic-orientierte Kampagnen können CPC bevorzugen. In Omnichannel-Kampagnen können unterschiedliche Kanäle auch unterschiedliche Abrechnungsmodelle nutzen.

  • Ziel vor Abrechnungsmodell wählen
  • Budget kanalübergreifend begrenzen
  • Reporting pro Kanal sauber trennen

Häufige Fragen

Ist CPC immer besser, weil nur Klicks bezahlt werden?

Nein. Klicks sind nicht automatisch wertvoller als Sichtbarkeit. Für Branding kann CPM sinnvoller sein.

Kann ich CPM und CPC kombinieren?

Ja, wenn verschiedene Kanäle unterschiedliche Mess- und Abrechnungsmodelle benötigen.

Was ist ein guter CPC?

Das lässt sich nicht allgemein beantworten. Zielgruppe, Branche, Conversion-Wert, Wettbewerb und Qualität bestimmen, welcher CPC wirtschaftlich ist.

Transparenz

VÆZRA Ads Wissensinhalte basieren auf tatsächlicher Produktlogik, technischen Implementierungen und überprüfbaren Werbegrundlagen. Rechner legen Annahmen offen; Vergleiche enthalten keine erfundenen Performancewerte.